出品/億邦動(dòng)力
作者/潘晴晴
2月24日消息,億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉,在和美團(tuán)等合作之外,快手本地生活疑似正在“低調(diào)”測(cè)試“新的交易鏈路”。
(資料圖)
目前,該交易鏈路已小范圍定向邀請(qǐng)餐飲、茶飲等連鎖品牌入駐。北京、杭州等城市的快手用戶,可通過(guò)新的交易鏈路直接完成團(tuán)購(gòu)商品交易,然后到店消費(fèi)。
事實(shí)上,快手早于2021年12月就上線小程序,通過(guò)第三方平臺(tái)接入本地生活業(yè)務(wù),為商家提供套餐、代金券扶持,幫助商家完成線上交易和售后服務(wù)。
但是依賴第三方平臺(tái),往往會(huì)存在商品管控、消費(fèi)者體驗(yàn)管理、C端展示不統(tǒng)一等一些系列的管理難度。在此背景下,快手著手搭建自有的交易鏈路并不出乎意料。本次測(cè)試,意味著快手在第三方小程序之外,搭建自有交易鏈路。
億邦動(dòng)力在北京、杭州等地測(cè)試,發(fā)現(xiàn)該交易鏈路已經(jīng)完全打通,售后服務(wù)也較為完備。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前入駐快手本地生活并在北京、上海、杭州、成都等地開(kāi)通團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的品牌包括:7分甜、半天妖、華萊士、味多美、馬永記蘭州牛肉面、楠火鍋等(旗下部分門店)。
7分甜是一家主打楊枝甘露的新式茶飲品牌,全國(guó)門店數(shù)已超過(guò)1000家。億邦動(dòng)力獲悉,“七分甜”在北京、上海、杭州、鄭州等地的門店,均已直接入駐快手,并接入新的交易鏈路。
我們點(diǎn)擊進(jìn)入七分甜(杭州蕭山旺角新天地店)在快手的小程序頁(yè)面,左上角未顯示“美團(tuán)”字樣,多款團(tuán)購(gòu)商品標(biāo)注“快手補(bǔ)貼”字樣,點(diǎn)擊商品詳情頁(yè)看到“官方直補(bǔ)”、“官方小程序使用”等字樣。億邦動(dòng)力下單測(cè)試,訂單支付頁(yè)面顯示商家為“快手生活服務(wù)平臺(tái)商戶”,收到的訂單短信也顯示,該訂單來(lái)自“快手本地生活”。
半天妖是一家以青花椒烤魚(yú)為招牌特色的烤魚(yú)品牌,在中國(guó)大陸和韓國(guó)開(kāi)設(shè)連鎖門店1000多家。億邦動(dòng)力獲悉,“半天妖”在杭州、南京、濟(jì)南、長(zhǎng)沙等城市的門店也已直接入駐了快手本地生,不過(guò)只推出一款到店自提商品“五常大米”,該商品頁(yè)面標(biāo)注有“官方優(yōu)選”,訂單顯示為“快手生活服務(wù)平臺(tái)商戶”,而非“快手小程序平臺(tái)商戶”。
自建交易鏈路并不意味著快手和美團(tuán)等第三方平臺(tái)的合作就此分道揚(yáng)鑣。除了官方小程序,快手本地生活還可通過(guò)第三方小程序完成交易,比如美團(tuán)、美味不用等、千千惠、炙火天工等。目前,這是快手本地生活業(yè)務(wù)運(yùn)行中最普遍的交易路徑,也是最主流的路徑。
用戶通過(guò)團(tuán)購(gòu)達(dá)人短視頻鏈接或搜索定位品牌門店,進(jìn)入品牌門店“限時(shí)團(tuán)購(gòu)”商品頁(yè)面,選擇具體商品,彈出第三方小程序頁(yè)面,用戶授權(quán)第三方小程序使用手機(jī)號(hào)碼之后,可以完成美團(tuán)訂單。
以茶飲品牌蜜雪冰城為例:快手用戶可能會(huì)通過(guò)關(guān)注團(tuán)購(gòu)達(dá)人賬號(hào)或平臺(tái)主動(dòng)推薦機(jī)制,了解到蜜雪冰城的團(tuán)購(gòu)活動(dòng),通過(guò)點(diǎn)擊短視頻下方的團(tuán)購(gòu)鏈接參與活動(dòng)。此外,用戶主動(dòng)搜索“蜜雪冰城”,定位城市,也可以看到具體城市門店的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。
用戶選擇一家門店的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品下單后,可跳轉(zhuǎn)至美團(tuán)小程序頁(yè)面,授權(quán)小程序使用用戶手機(jī)號(hào)碼后,就可以完成一筆美團(tuán)訂單。
此外,進(jìn)入七分甜等品牌門店的小程序頁(yè)面,沒(méi)有標(biāo)注“快手補(bǔ)貼”字樣的團(tuán)購(gòu)商品,點(diǎn)擊商品詳情頁(yè),直接進(jìn)入美團(tuán)小程序完成交易。訂單顯示該商家為“快手小程序平臺(tái)商戶”,用戶收到的訂單短信顯示,該訂單來(lái)自美團(tuán)。
近期,快手合作眾多連鎖品牌門店推出團(tuán)購(gòu)券產(chǎn)品“囤好券”。據(jù)了解,“囤好券”是2022年上線的產(chǎn)品,目的是為了幫助消費(fèi)者篩選出優(yōu)質(zhì)商家。
“囤好券”推出的服務(wù)保障包括:先囤后用(先下單鎖定優(yōu)惠好貨,有效期內(nèi)門店核銷);隨時(shí)可退(購(gòu)買成功未使用的券隨時(shí)申請(qǐng)退款);過(guò)期自動(dòng)退(購(gòu)買成功且未使用的券,過(guò)期后自動(dòng)退款);免預(yù)約(到店消費(fèi)前無(wú)需預(yù)約);周一至周日(不限制使用日期)。
2022年秋天,快手將本地生活提升至一級(jí)部門,并將此前負(fù)責(zé)快手電商的負(fù)責(zé)人笑古,調(diào)任本地生活業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。此后,快手本地生活團(tuán)隊(duì)規(guī)模迅速擴(kuò)張。億邦動(dòng)力調(diào)查發(fā)現(xiàn),今年2月份以來(lái),快手本地生活部門陸續(xù)發(fā)布多項(xiàng)與技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、體驗(yàn)相關(guān)的招聘崗位,布局四大城市超50個(gè)崗位。
比如,“Java服務(wù)端技術(shù)Leader”的職位描述為,負(fù)責(zé)和參與快手本地生活從用戶流量入口,到交易鏈路全流程系統(tǒng)研發(fā),包括但不限于商戶、供應(yīng)鏈、交易、營(yíng)銷,開(kāi)放平臺(tái)、分銷和直播間等領(lǐng)域的建設(shè)和研發(fā)工作。
事實(shí)上,本地生活是今年零售消費(fèi)極為重要的賽道,也是各大平臺(tái)爭(zhēng)相進(jìn)入和精細(xì)運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域。據(jù)媒體報(bào)道,抖音將于3月1日推出外賣業(yè)務(wù)。億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉,微信正在深圳和廣州兩地測(cè)試小程序快送服務(wù),新項(xiàng)目名稱為“門店快送”,首批開(kāi)放類目包括美食、茶飲、生鮮和百貨,入駐商家多為連鎖品牌和新銳互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
在這種大背景下,搭建自有交易新鏈路,加速本地生活業(yè)務(wù),將更值得市場(chǎng)期待。不過(guò),就目前態(tài)勢(shì)來(lái)看,快手本地生活業(yè)務(wù)仍以到店為主,即便與美團(tuán)的合作也是如此。另外,隨著抖音、微信先后成為外賣市場(chǎng)的變量后,快手對(duì)外賣業(yè)務(wù)將會(huì)采取什么態(tài)度,以及何種策略,將是接下來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。