蛇年生肖酒市場，再添品質(zhì)與美學(xué)佳作。借助雙11電商流量高峰契機(jī)，舍得酒業(yè)于11月1日重磅推出乙巳蛇年舍得生肖酒（靈蛇新生款）和沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒，提前布局新春禮酒市場。
作為舍得酒業(yè)推出的第四款生肖酒，蛇年生肖酒延續(xù)了“舍得精神”與生肖文化、東方審美相融合的獨(dú)特設(shè)計(jì)，以飽含東方生活美學(xué)的設(shè)計(jì)美感和珍稀的產(chǎn)品品質(zhì)，向消費(fèi)者傳遞了蛇年大吉的美好祝愿，并精準(zhǔn)地滿足了市場對(duì)新春團(tuán)圓聚飲、贈(zèng)禮往來、品鑒珍藏等用酒需求。
嫁接生肖文化、東方美學(xué)與老酒品質(zhì)
刻寫乙巳蛇年舍得福文化
十二生肖是中華傳統(tǒng)文化中最具特色和文化認(rèn)同的符號(hào)之一。2025年是乙巳蛇年，自古以來，蛇不僅象征著智慧和變化，更代表著蛻變與新生。
在蛇年將臨之際，舍得酒以品質(zhì)老酒為根基，以舍得精神為內(nèi)涵，巧妙嫁接生肖文化和新春祥瑞寓意，憑借高品位的東方美學(xué)設(shè)計(jì)，重磅推出乙巳蛇年舍得生肖酒（靈蛇新生款）和乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇獻(xiàn)瑞款）兩款新品，充分抒發(fā)國人對(duì)蛇這一靈物的尊崇之情。
上圖：乙巳蛇年舍得生肖酒（靈蛇新生款）
下圖：乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇獻(xiàn)瑞款）
在設(shè)計(jì)理念上，舍得蛇年生肖酒以多樣化巧思，對(duì)蛇年祥瑞之意進(jìn)行差異化表達(dá)。
乙巳蛇年舍得生肖酒（靈蛇新生款），內(nèi)涵“五行生萬象 五彩繪華色”之意。乙巳蛇年生肖屬木，該產(chǎn)品瓶身蛇紋樣以代表五行木的青色為主色調(diào)，搭配橙黃與橘紅的活力色彩，將生肖蛇與五行木巧妙融合，凝繪成“靈蛇新生”、萬物復(fù)蘇的設(shè)計(jì)靈感。
乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇獻(xiàn)瑞款），以昂揚(yáng)騰飛蛇為形，以書法飛白為韻，生動(dòng)描繪靈蛇化龍的吉祥寓意。以瓶體山脈起伏象征大地、山川和水文，展現(xiàn)中國山水煌煌大氣之美。
兩款產(chǎn)品的瓶體均為傳統(tǒng)釉色帝王黃，盡顯尊貴吉祥和古典韻味；蛇形與舍得LOGO的位置對(duì)應(yīng)涪江與舍得酒廠的位置與形態(tài)，寓意“生態(tài)舍得、蛇年騰飛”，在設(shè)計(jì)中盡展舍得智慧。
在文化內(nèi)涵上，舍得蛇年生肖酒融入傳統(tǒng)紋樣、太極陰陽等傳統(tǒng)文化元素，向外界傳遞舍得福文化和舍得智慧。
乙巳蛇年舍得生肖酒（靈蛇新生款）以蓮花紋、祥云紋、流水紋等傳統(tǒng)紋樣，寓意吉祥、如意、長壽與財(cái)富；乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇獻(xiàn)瑞款）以蛇首昂揚(yáng)之姿和太極陰陽之形，彰顯東方美學(xué)韻味，表達(dá)蛇年昂揚(yáng)騰飛的寓意。
在產(chǎn)品品質(zhì)上，舍得酒業(yè)以老酒典范和稀缺酒體，賦予蛇年生肖酒稀缺的老酒品質(zhì)。
乙巳蛇年舍得生肖酒（靈蛇新生款）采用6年以上基酒和15年以上調(diào)味酒，大師特調(diào)獨(dú)一無二的54度酒體，限量發(fā)售10萬套；乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇獻(xiàn)瑞款）采用12年以上基酒和25年以上調(diào)味酒，甄選60度珍稀陳年濃香老酒，限量發(fā)售2025套。作為壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，舍得酒業(yè)以國家級(jí)非遺釀造技藝打造蛇年生肖酒，以大師特調(diào)酒體打磨“每一瓶皆是歲月陳釀”，一瓶一證一碼，賦予蛇年生肖酒收藏級(jí)藝術(shù)品質(zhì)。
除了兩款舍得蛇年生肖酒之外，沱牌也同步推出了沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒。該款產(chǎn)品以沱牌經(jīng)典名酒為底蘊(yùn)，融匯生肖文化創(chuàng)意，以交織的蛇年生肖圖騰和吉祥纏枝紋，表達(dá)“蛇舞東方 喜慶祥瑞”美好寓意。外盒以經(jīng)典中國紅烘托東方年味氛圍，瓶身以傳統(tǒng)紅金配色和典雅設(shè)計(jì)寫意中式風(fēng)情。經(jīng)典名酒彰顯匠心，精致細(xì)節(jié)雕刻品質(zhì)，既是蛇年賀歲禮，也是典藏紀(jì)念品。
據(jù)悉，乙巳蛇年舍得生肖酒（靈蛇新生款）和沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒已于11月1日正式上市，乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇獻(xiàn)瑞款）將于12月上市。三款產(chǎn)品在天貓、京東、抖音等官方店鋪和品牌官方渠道同步銷售。
以差異化表達(dá)占位平臺(tái)熱賣榜
舍得搶占蛇年生肖酒市場
相比起常規(guī)單品，生肖酒因兼具傳統(tǒng)文化、藝術(shù)價(jià)值、品質(zhì)稀缺性等特點(diǎn)，更具收藏價(jià)值和賞析價(jià)值，長久以來深受消費(fèi)者收藏和禮贈(zèng)之喜愛。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)此前數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張，迅速成長為各大酒企傾力打造、搶占春節(jié)市場的首發(fā)產(chǎn)品。
近幾年來，舍得酒業(yè)精心雕琢生肖酒產(chǎn)品，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)推動(dòng)生肖酒的“舍得”特性表達(dá)，以生動(dòng)的寓意展現(xiàn)舍得福文化，以卓越的老酒品質(zhì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在同類產(chǎn)品中形成了明顯的差異化優(yōu)勢和強(qiáng)勁的銷售動(dòng)能。
2022年，舍得虎年生肖酒致敬國人為綠水青山奉獻(xiàn)之舍得精神，在當(dāng)年同品類中脫穎而出。2023年，舍得兔年生肖酒以宋代青瓷非遺工藝、中國山水畫氣韻等極高的藝術(shù)鑒賞價(jià)值，成功登頂天貓平臺(tái)“濃香型白酒熱賣榜”榜首。2024年，舍得龍年生肖酒以“鯉魚化龍”表達(dá)激流勇進(jìn)、脫胎換骨之寓意獲市場青睞，登上天貓年貨節(jié)濃香白酒熱賣榜TOP1，甚至一度斷貨。
今年，舍得酒業(yè)精心雕琢的三款蛇年生肖酒，以生態(tài)美酒的高品質(zhì)，契合生肖酒多層次的消費(fèi)需求；以東方美學(xué)神韻，鑄就高品位的文化價(jià)值，既有助于強(qiáng)化市場對(duì)舍得老酒和舍得文化的價(jià)值認(rèn)知，也有利于以鮮明的差異化特色實(shí)現(xiàn)品類突圍。
借助近年來舍得生肖酒在天貓等平臺(tái)上的豐富營銷經(jīng)驗(yàn)和驕人成績，在舍得酒業(yè)搶抓雙11和雙12流量高峰的營銷節(jié)奏下，舍得蛇年生肖酒有望再現(xiàn)可觀銷售業(yè)績，突圍蛇年春節(jié)酒禮營銷戰(zhàn)，并賦能舍得酒業(yè)的品牌形象提升。
